Contra tot pronòstic, el paper ha sobreviscut. Ha sobreviscut a l’era tecnològica, quan semblava indicar que tot s’anava a digitalitzar, que ja no existirien llibres físics. Bé per nostàlgia o per fidelitat, aquells que llegim ho seguim fent, en la seva majoria, amb un llibre a les mans. I el web de Sant Jordi que fem any rere any per a l’Ajuntament de Barcelona juntament amb Nexus és un exemple clar que el món digital no ha vingut a substituir les tradicions, sinó a complementar-les i fer-les créixer.
Sant Jordi continua sent una festa de llibres, roses i paraules compartides. Però també és, des de fa anys, una experiència que es viu a través de la pantalla. El web s’ha consolidat com un punt de trobada on la ciutadania pot consultar activitats, descobrir propostes als barris i, sobretot, participar d’una manera nova en una celebració de sempre.
Entre totes les iniciatives que s’hi han impulsat, n’hi ha una que resumeix perfectament aquesta convivència entre tradició i innovació: les postals digitals de Sant Jordi.
Regalar una rosa o un llibre és el gest emblemàtic de la diada, i dedicar unes paraules sentencia el que amb la rosa o el llibre es vol transmetre. Les postals digitals van néixer amb aquesta voluntat: oferir una manera actual de felicitar Sant Jordi sense perdre la proximitat ni la intenció del gest.
A través del web, milers de persones han pogut enviar missatges personalitzats a amistats, parelles o familiars, mantenint viva la tradició de compartir afecte a través de les paraules. En una de les edicions més recordades, la del 2025, l’experiència va anar encara més enllà. Segons explica l’Elena, de l’equip de Disseny a l’Ajuntament, els usuaris podien construir la seva pròpia rosa a partir del text introduït a l’aplicatiu, convertint el missatge en part del disseny mateix.
“Va ser molt enriquidor fer la proposta gràfica i veure-la materialitzada. Estic especialment orgullosa del resultat.”
“Es tracta d’una de les festes més especials per als catalans, i això es nota en la implicació de tot l’equip” explica la Clara, que enguany s’estrenava en el projecte, i per la qual ha estat una experiència especialment il·lusionant.
Un dels grans elements diferencials d’aquesta edició ha estat la col·laboració amb l’artista TV Boy, que ha aportat una proposta visual potent i trencadora. Clara explica que el repte ha estat traslladar aquesta energia al web.
“Ens ha proporcionat imatges potents utilitzant el grafiti com a mitjà. I des de l’equip hem intentat transmetre la seva essència. Hem volgut que els visuals estiguin esquitxats i es sobreposin a la web, per fer una sensació de dinamisme i donar continuïtat a la seva peça.”
Per a ella, el valor principal del projecte és trobar l’equilibri entre impacte visual i funcionalitat:
“El repte d’aquest any és poder enfatitzar la campanya, que sigui atractiva a l’hora que funcional i segueixi el llegat i l’esperit de Sant Jordi.”
Des de la part tècnica, l’Albert Valls, de l’equip de Digrup, explica que el web de Sant Jordi té una personalitat pròpia dins del calendari anual de projectes digitals, i destaca la bona sinergia amb l’equip de disseny, que any rere any planteja nous reptes visuals i tècnics.
“És una web que sé que l’equip de disseny de l’Ajuntament em planteja reptes i hi ha bona sintonia amb ells.”
Treballar-hi li ha servit també per descobrir una realitat sovint desconeguda per a molta gent: la gran quantitat d’activitats culturals que es fan arreu de Barcelona durant la diada. I afegeix que una de les funcions principals del web és precisament donar la màxima visibilitat a tot aquest ecosistema cultural:
“Em sorprèn la d’activitats que hi ha per tota la ciutat que no són només fer una parada i vendre roses. Hi ha molta activitat que gràcies a la web es donen a conèixer.”
El Sergio, membre de l’equip tècnic i director tecnològic de Digrup, subratlla també la importància del web de cara a fer arribar la celebració a tota la ciutat i no només al centre:
“Es vol donar importància als districtes i barris per diversificar Sant Jordi a tota la ciutat.”
L’equip també posa en valor el compromís constant de l’Ajuntament de Barcelona per continuar evolucionant i millorar cada any el seu ecosistema digital, amb l’objectiu d’oferir sempre la millor experiència possible a la ciutadania amb cadascun dels webs que publiquen. Aquest any, per exemple, ha estat la primera edició de Sant Jordi amb el nou sistema visual de marca de l’Ajuntament, una actualització que ha permès, com ha mencionat l’Albert, ‘fer-ho tot més ràpid i fàcil’.
Li hem preguntat si té alguna idea a oferir a l’equip per implementar de cara a futures edicions i ens planteja la possibilitat d’incorporar continguts orientats al públic més jove:
“Es podria afegir una secció orientada als més petits: què és Sant Jordi, perquè és tan important a la ciutat de Barcelona o quins llibres estrelles hi ha per a ells. Això també serviria als pares a l’hora de cercar llibres per als petits, que tenen menys paciència per a les grans multituds”.
L’impacte de les postals digitals s’ha fet evident també en les xifres. En Sergio recorda que “fa uns anys, en una edició des d’on es podien enviar postals digitals, es van arribar a enviar fins a 15.000 postals en un dia. L’any passat, amb la qual també es podien enviar postals, es van descarregar 8.100 i compartides 6.100 postals més”
Les xifres impressionen, però sobretot pel que expliquen sobre la manera com vivim avui Sant Jordi. Perquè enviar una postal digital és més que donar-li al botó de compartir: és recuperar un gest de sempre i adaptar-lo al present.
Durant dècades, felicitar algú amb una targeta escrita, una dedicatòria dins d’un llibre o una nota al costat d’una rosa formava part natural de la diada. Les postals digitals recullen exactament aquesta essència: el valor de dedicar unes paraules pensades per a una altra persona.
Potser per això tenen tanta acollida. Enmig de missatges instantanis, emojis i felicitacions impersonals, la postal conserva una certa pausa. Obliga a aturar-se un moment, pensar què vols dir i a qui ho vols dir. Té alguna cosa de ritual modern: ràpid en la forma, però emocional en el contingut. És, en certa manera, una simbiosi entre dues èpoques. La nostàlgia del paper reinterpretada amb la tecnologia actual. Ja no arriba a la bústia, sinó a la pantalla. Ja no porta segell, però continua portant intenció.
I això connecta especialment amb Sant Jordi, una festa que viu precisament d’aquesta dualitat: tradició i modernitat, carrer i tecnologia, llibre físic i e-book. Les postals del web no substitueixen res; amplien la celebració i la fan arribar a la ciutadania. I potser aquesta és la clau del seu èxit: que darrere d’un format nou hi continua havent un gest molt innat.
Toni Caballero
Toni Caballero
Quim Parnau
Marc Navarro